查看: 3440|回复: 0

10W+爆文有哪些相同规律?分析大量数据后我找到了答案

[复制链接]

2万

主题

2万

帖子

5万

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
52922

论坛元老荣誉管理优秀版主突出贡献灌水之王宣传达人推广达人最佳新人活跃会员热心会员

QQ
发表于 2020-10-8 10:07:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
      10W+爆文可以是不经意间生产出来的,也可能是标准化模式生产出来的。
      
      所谓不经意就是,没有掌握具体的方法,出现爆文是概率事件。所谓标准化模式,就是掌握了具体的方法,可以复制化的高频率生产爆文。
      
      1、究竟哪些内容会引起大众转发?
      
      2、10W+爆款文章有哪些传播规律?
      
      我观察分析了大量的头部大号,还有红遍网络的爆款内容,结合自己以前写过的10W+经验,找到了一些答案。
      
      一、学会使用唤醒心理
      
      读过《疯传》的小伙伴们都知道,作者提到过一种传播现象叫做「唤醒」。
      
      所谓唤醒,就是通过一些方式改变人的「生理状态」或「心理状态」。如果你提供的内容,没能达到这种效果,那就是枯燥的内容。换句话说,枯燥的内容是很难**用户分享的。
      
      1.1 生理唤醒
      
      比如,你在观众席观看节目。主持人忽然邀请你上台,配合一次表演。这时候你的心跳可能会加速、手心会出汗,这种现象就是生理唤醒。
      
      1.2 心理唤醒
      
      比如,你在看一段视频。视频中一个年轻人不给老人让座,还打老人。这段视频让你觉得很愤怒,这种现象就是心理唤醒。
      
      所谓唤醒,就是把用户从一种状态调入另一种状态。这里面包含「身体变化」和「情绪变化」等。
      
      这里要强调一下,当身体变化出现时,可能同时出现情绪变化,只不过第一时间没感知到罢了。
      
      从这点出发,我们认为能够把用户唤醒的内容,就是好内容。仔细想象,你的爆文里是不是有这种特点?
      
      唤醒是一种过程,当唤醒人的情绪时,会出现两种唤醒结果:「高唤醒」或「低唤醒」。
      
      1.3 高唤醒
      
      比如,19岁的女孩子欲轻生跳楼,结果旁边围观人群叫喊着赶紧跳。看到这种恶劣的围观现象,我们觉得非常愤怒。
      
      1.4 低唤醒
      
      比如,你终于吃到了期待已久的网红美食,觉得很满足。
      
      所谓高低,就是唤醒程度的不同,那么用户分享的意愿程度也就不同。
      
      那么问题来了,哪些内容,哪些情绪会唤醒用户?
      
      二、**情绪的两种方式
      
      在给情绪分类时,主要划分成两种情绪波动:「积极情绪」和「消极情绪」。
      
      2.1 积极情绪
      
      比如我们看到「中国变得很强大」的内容时,我们内心会觉得很自豪。
      
      2.2 消极情绪
      
      比如我们看到「喜欢的一个演员出了车祸」,我们会很担心他。
      
      视觉志曾经发布过一篇轰动网络的文章《谢谢你爱我》,以文字+gif图片/静态图片呈现了18个人与人、人与动物、动物与动物的故事,这些故事让人觉得非常感动,属于正向积极情绪。
      在《疯传》里面,作者提供了一张图:
      
      2.3 敬畏、消遣、兴奋等积极性情绪具是高唤醒状态。生气、担忧等消极性情绪是高唤醒状态。
      
      2.4 满足等积极性情绪是低唤醒状态。悲伤等消极性情绪是低唤醒状态。
      根据我的经验及观察,这个图在大多数情况下都是适用的。
      
      比如小公举这个号,转发量高的文章类型多数是关于「封号」「涨粉」的。
      
      比如哪个公众号又被封号了?为什么被封?哪个帐号又涨粉了。只要标题里出现「封号」「涨粉」等关键词,打开率和转发率就高于其他文章。
      
      封号这种令人担忧的事情,就属于高唤醒消极情绪;涨粉这种令人期待的事情,就属于高唤醒积极情绪。
      
      之所以说大多数,是因为不适用的情况当然也有。
      
      比如一位对社会有杰出贡献的人物去世时,这种让人非常悲伤的事情(低唤醒消极情绪)也依旧会引起广泛传播。
      
      三、令人敬畏的内容也会**打开
      
      《疯传》里提到:让人敬畏的文章转发率比一般的文章(没有敬畏感的文章)高出30%。
      
      转发率高的内容不一定让人觉得敬畏,但让人觉得敬畏的内容转化率会明显高于其他内容。
      
      我们经常会有这种感觉,当领略到「伟大的知识」、「瑰丽的风景」、「庄严的盛况」和「雄壮的力量」后,会出现一种敬畏感。
      
      伟大的知识让我们觉得自己渺小;
      
      魅力的风景让我们觉得大自然之神奇;
      
      庄严的盛况让我们肃穆尊敬;
      
      雄壮的力量让我们畏惧胆怯……
      
      当内容中出现这些元素其中之一时,转发率会高于其他类型的内容。
      
      2017年,星球研究所发布了一篇文章《登上珠穆朗玛峰,你究竟会看到什么?》,它以一种登顶珠峰的上帝视角,向人们展示了「从珠峰山脚到珠峰山顶」,「从珠峰山顶到海拔40米北京」的巍峨和险峻。
      
      当时有很多账号转载了这篇文章发布,都获得了10W+,我觉得这篇文章可以奉为新媒体传播里的经典。
      创作这篇文章的人很厉害,因为这篇文章了同时具备了「渺小」、「神奇」、「肃穆尊敬」和「畏惧害怕」四种元素,它能火是有原因的。
      
      敬畏感会让人「出现惊讶」、「出乎预料」或「惧怕」等意识,实际上包含了尊敬和畏惧两种情绪体系。
      
      当一个事情使人们产生尊敬或畏惧的情绪时,就成功打动用户了,继而促进分享。
      
      四、提供价值给用户
      
      4.1 鸡汤,具有精神价值。
      
      好喝的鸡汤文,能让读者在精神上获得「满足感」,比如「虚荣心」、「社交货币」、「动力」等等。
      
      比如情感鸡汤。
      
      「和优秀的人在一起,真的很重要」、「心太软的女人,过不好这一生」、「男人的格局,决定了婚姻的结局」。
      
      这类鸡汤没有确切的答案,但有深刻的观点道理。在思想层面给与用户一定启发,启发的越大,用户获益越大,这类鸡汤就容易成为爆文。
      比如这段内容:
      
      要相信属于我们的后半生,不会一直很难下去。只是你,得先学会好好生活,学会坦然面对,学会好好爱自己。
      
      对于很多人来说,他们觉得在精神层面获得的价值,远高于其他类型的价值,这是生活中不可缺少的一部分。
      
      4.2 干货,具有物质价值。
      
      优质文章能让人获得「既得利益」,是「客观存在」的东西,具有「实用价值」,能让人看完就「拥有」。
      
      注意了,这类人可能非常讨厌提供精神价值,因为他们认为精神价值太虚无缥缈了,阅读鸡汤会浪费时间。
      
      「种草攻略」是典型的物质价值,它能提供「实用性」的内容给大家,让人看完就知道什么化妆品好,什么化妆品性价比高,什么化妆品适合自己。
      
      「职场攻略」也是典型的物质价值,这类内容是硬通货,掌握后就能切实提高职场生存技能。
      
      像「学术」、「攻略」、「美食」、「健康」类的内容都具有实用价值。学术是进行科普;攻略可以提高生活品质;美食满足日常刚需……
      
      总结:
      
      要把一篇文章打造成优质内容,要么纯粹提供精神价值,要么纯粹提供物质价值,或者鸡汤里面下点干货,干货里面下点鸡汤。
      
      五、节省用户时间
      
      5.1 攻略不仅可以提供物质价值,还能帮用户节省时间
      
      例如日食记提供的做菜攻略,《伤心的时候,这道伤心凉粉最懂你~》可以让大家通过视频,就能学习做菜技巧。
      
      用户花几分钟就能永久掌握一道菜的做法,自然就有了关注的理由。如果能在这个过程中加入一点点不为人知的秘诀,就有机会引爆。
      类似的特点,不仅体现在微信爆文中,还出现在其他平台中。比如旅游攻略帮用户节省时间。
      
      蚂蜂窝是国内流量的旅行攻略网站,它的核心产品“游记贴”里有一个很不错的设计体验。提倡发布游记的用户写清楚:出发时间,出行天数,人物,人均费用,各个环节消费了多少钱。
      
      这样做方便其他用户参考,如何做自己的预算。对其他用户来,看攻略是很刚性的需求。为了把这点优化好,马蜂窝还上线了多种版本,不断在更新优化。
      5.2 独家热点,是帮用户节省时间的一种方式
      

      热点,通常包含着大量劲爆的内容,这些内容通常都是独家的。例如一些热点事件的“现场视频”、“聊天记录”、“语音记录”等。
      
      追得越快,发布的越快,意味着你掌握了一手的新闻源,用户必须从你这里才能获得大量的独家信息。
      
      5.3 帮用户过滤信息
      
      很多人希望花最少的时间获取最好最多的内容,新闻情报就是过滤繁杂的信息。
      
      比如「冯站长之家」,每天推送的国内外热点新闻,可以让用户在最短的时间看到很多社会新闻事件。
      六、消磨用户时间
      
      我发现,能消磨时间的内容、产品等等,更容易获得用户喜爱,抖音视频就是典型的案例。
      
      短视频之所以能瞬间吸引大量用户,主要就是观看成本低,随手一滑就能看,还能打发无聊的时光。
      
      6.1 小视频有趣的内容
      
      比如@天天逗事 发布的《搬砖工人都开宝马了,你呢?》,这是一个纯粹的具有娱乐属性的短视频,看完能逗人一笑。
      比如papi酱所拍摄的《父母大了,翅膀硬了,越来越不听话了!》这个视频,就可以让人消磨时间。
      
      papi酱讲的就是帮父母报名上老年学校的案例,能引发我们小时候被迫上课的共鸣感。
      6.2 漫画形式有趣的内容
      
      比如红遍网络的「一禅小和尚」,发布的《有你的地方,才叫幸福》,它通过漫画的形式,围绕生活表达故事、观点等等。
      漫画形式的有趣内容,也容易消磨大家的时间,大家看漫画就是图个轻松。
      
      这些娱乐视频/漫画分成三种类型:
      
      1、段子(具有故事性的段子,男女朋友之间的日常)
      
      2、现象(普遍很搞笑,在几百米高的玻璃桥上腿发软)
      
      3、脑洞(刷新人的想象力,一堆气球带小狗飞上天)
      
      总结
      
      爆款优质内容主要分为五种特点,唤醒心理情绪、提供精神价值、提供物质价值、节省用户时间、消磨用户时间。如果内容满足了以上一点,相对就更容易爆红。








-END-
















作者:运营公举小磊磊
华夏网赚论坛将为您免费提供最新、最全面的网赚项目、网赚资讯,让您在千万网赚项目中找到合适自己的项目,在互联网上创造属于自己的一笔财富。
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

华夏网赚论坛创建于2014/12/01,本站内容均为会员发表,并不代表华夏网赚论坛立场!

本站广告均由广告商投放,真假请认真辨别,出现欺骗性行为,本站不负任何责任。

拒绝任何人以任何形式在本论坛发表与法律相抵触的言论!

华夏网赚论坛官方邮箱:2857338335@qq.com

举报邮箱:2857338335@qq.com

本站部分文章(或教程)转载自网络,版权归原作者所有,如您有版权权益方面问题,请与我们联系,核实后即刻进行调整,谢谢!

Powered by Discuz! X3.4 © 2001-2013 Comsenz wangzhuan

QQ| ( 鲁ICP备17038937号 )

GMT+8, 2020-10-25 23:59 , Processed in 0.103687 second(s), 24 queries .

快速回复 返回顶部 返回列表