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微信官方说了视频号上热门原则 以及防止封号的三大策略

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发表于 2020-11-6 10:30:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
      在11月4日举办的《微信视频号北京创作者专场》活动上,微信说出了视频号上热门原则,和防止封号的三大策略。与此同时,视频号开始灰度内测直播置顶朋友圈功能等。
      
      微信工作人员表示,大多数进入到热门中的视频号内容,首要要求是原创内容质量,包含展现形式、素材、画面清晰度、健康和积极性、合规性、对封面、文字的运用等。如果文案或视频内容有一定情节、配备好的BGM,以及好的评论互动等,都会对上热门有巨大帮助。
      
      相反,如果视频两边有黑边或者打马赛克,以及不符合上述要求,则很难有上热门的机会。
      
      微信也提出了视频号防止封号的三个原则,分别是:诚实使用、分享好的内容、不干扰他人。
      
      诚实使用是指诚信使用视频号这个平台,身份不做假、数据不做假。分享好的内容是指将有价值的、有创意的内容分享给观众和受众,不要用不好的内容到视频号蹭流量等。不干扰他人当中的他人既包括视频号的一般用户,也包括其他视频号创作者,及采用一些诱导分享的策略等。
      
      在当天会场,见实看到视频号的用户画像,其中活跃用户大多在 20-45 岁,地区分布在一、二、三、四线城市。从用户性别上来看,男性用户略多。从使用时间上来看,用户使用视频号的时间和使用微信的时间基本一致
      相比抖音、快手等其它主流短视频平台,由于视频号依托于微信生态,用户群体显得非常广泛,横跨的年龄层更大、用户所在地区也更广阔。既不像抖音那么“年轻化”,也不像快手那么下沉,已经产生了明显差别。
      
      此前,视频号日活用户早已越过2亿,但最新数据没有再度公布。视频号的用户画像显示出,短视频第三极已经形成。对内容创作者、MCN、企业品牌等,都将带来完全不一样的机会和玩法,尤其是在与微信的各个场景可以直接打通的情况下。
      
      在活动现场,微信工作人员提及了视频号的定位,明确表示:视频号在整个微信生态中地位非常重要,微信非常重视视频号接下来的发展方向和速度。
      视频号从开始内测至今约 10 月有余,已经发展出了许多功能和玩法。不仅其它短视频平台上的一些“标配”逐渐出现在微信视频号上,还在四大动作上持续加强:
      
      一是开放直播功能,并尝试直播带货。
      
      二是支持用户发布超过 1 分钟的长视频。
      
      三是开放了搜一搜/朋友圈话题。
      
      四是支持公众号插入视频号动态卡片。
      
      其中,直播功能是微信视频号的重要功能之一。据首次测试视频号直播带货的小小包麻麻团队介绍,他们首次直播270分钟涨粉 3128 人,互动人数 5.9w 人,销售额 170w。已经展露出了视频号的带货能力。
      
      视频号的更多新功能也在迭代中。当天,见实团队发现,用户分享的视频号直播置顶在朋友圈这一功能,正在灰度内测。
      
      只要正在直播或正在观看的微信用户,将直播分享到朋友圈,获得内测资格的好友就能在朋友圈顶部看到这些视频号直播入口。
      
      在视频号板块内,用户在顶部同样能看到好友分享和正在观看的视频号直播,并显示“xx个好友在看”。
      
      这一功能的内测引起了业内关注。不仅意味着微信对视频号、视频号直播功能的重视,也意味着视频号和微信诸多场景闭环的不断加强。部分参与内测的用户认为,又多了一个流量入口,且这些流量目前都是免费的,可以帮助运营人员在不买量的前提下也能打造出爆款。
      
      目前这一功能正处于灰度测试中,是否全量开放,和开放给全量用户的具体时间等相关问题,都暂时未定。
      在“微信视频号北京创作者专场”活动上,微信还宣布了另一个信息,即将于十一月下旬升级红包封面开放平台。包括部分优质个人创作者可以定制个性化红包封面、封面故事可展示视频号作品,并支持更多跳转能力,以及降低定价和起订门槛等。
      当天演示的视频号红包皮肤中,除了有“微信视频号创造营”的logo和美术设计之外,打开红包页面,还有引导用户向下拉动的小箭头,当用户向下拉动,会直接进入微信视频号创造营的内容页面。页面上方有5个可以左右滑动的H5动画页面,页面下方点击“进入公众号”可直接跳转至微信视频号创造营的公众号。透过这个演示,运营者在后续可以结合红包获得新的流量入口、新的运营玩法。
      
      活动中,微信工作人员还表示,视频号将会与整个微信生态进一步打通。










-END-

















作者:见实
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