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如何让你的用户关注你?不得不重视的抖音涨粉技巧

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发表于 2021-3-18 10:46:25 | 显示全部楼层 |阅读模式
      抖音崛起到现在也有一段时间了,在这期间不少人借助抖音火的一塌糊涂,这个新的流量风口吸引了众多品牌先后入驻抖音短视频收割红利期。但是,绝大多数中小企业运营抖音的情况都并不理想,很多都是关注度极少的情况。
      
      究其原因是很多都没有明确自身的内容调性,反而采用一种很简单粗暴的打法:即有什么热点就追什么热点,期待造就一个爆款引流。
      
      但往往采用这类蹭热点的玩法,就算获得短期的流量曝光也并没有解决核心的关注行为,只有解决最核心的问题,你才对用户产生价值,也就是——用户为什么关注你?
      
      最近就有好多同学问猫哥:为什么段视频视频的播放和点赞都不低,关注量却一直上不去?
      
      所以今天就来跟大家分享一下:如何让你的用户关注你?
      
      用户关注的背后一定是你的段视频账号给他提供了某种价值。
      
      比如说用户会关注能给自己带去欢笑的段视频账号,会关注自己喜欢的美食账号,会关注能够解决自己问题的账号……
      
      对于做企业段视频账号的运营人来说,应该如何让账号具备价值,让用户关注呢?你必须要让整个账号保持一个固定的调性。
      
      1、账号标签统一
      
      比如说对于一个做动漫影视剪辑的段视频账号来说,它的标签就有二次元、影视剪辑两个甚至更多。
      
      当你的短视频账号标签固定了之后,一般不要轻易地变动,我以前指导过一个账号就是,她本来是做街访类型的内容,后期想要做萌物推荐类型的段视频,发了一个星期的内容,播放量持续跌低,到最后,播放量连500都不到。
      
      而且这种短视频账号播放量下降之后,想要养回来是非常不容易的,所以真的实在是想换短视频类型的朋友,建议一定要先考虑现有粉丝画像的接受程度,可以先发一两个看看现有粉丝的反馈。
      
      2、短视频风格和形式统一
      
      短视频的风格和形式说起来很广,给大家看几张图应该就明白了:
      
      这样“种草类”的短视频账号就很统一,背景是一样的,色调是一样的,拍摄手法、背景音乐以及封面都是统一的。
      还有像这样母婴生活类的短视频账号,场景很固定,小朋友坐在摄像机前吃饭,变化的是孩子的辅食不同,有部分观众们看的就是小朋友吃饭,但更多的是妈妈们在问,什么样年龄段的孩子吃什么样的辅食比较好。
      
      是不是打开的第一眼就能接受,并且想打开看看啦~
      还有这种剧情类型的,封面风格、拍摄手法、叙事风格基本上也是统一的。
      
      这些都算是风格和形式上的统一。
      比如说只是“分享类”的短视频账号可以结合用户的成长路径:小白-专家,让用户跟随账号一起成长,也可以结合关键词,寻找用户的痛点问题进行解答。
      3、故事系列统一
      
      有一种“剧情类”的短视频账号也是可以借鉴的,就像是连续短剧一样,每一集的结尾都会设置悬念,然后吸引用户点开后续的剧情,这是故事统一。
      4、人设统一
      
      相较于冷冰冰的短视频账号,用户更喜欢和个人产生联系,所以以前就一直在强调人设的问题。
      
      你知道什么样的人设是成功的吗?
      
      我敢说就算你想不起李佳琦曾经做过哪些品牌的直播,但是你一定能想起他的口头禅,这就是成功的人设。
      
      或许用户在观看了很多类似的视频之后,内容记得不太清晰了,但是他一定会对你的人设记忆非常深刻。所以,想让一个短视频账号的生命周期得以延长,打造账号人设十分必要。
      那么,该如何打造人设,你可以从这几个方面入手:
      
      ① 寻找专属于自己人设的标签:让人提到一个关键词就能想到你。可以结合自己的性格特点和目标用户的喜好来进行打造、也可以设计一个独特的口头禅或者是动作来协助优化标签。
      
      推荐关键词:反差、真实、接地气儿、代入感。
      
      ② 做减法:短视频的“短”决定了内容承载量有限,在制作人设的时候,标签不要越多越好,有一到两个鲜明的就可以了。
      
      ③ 持续优化:人设不难立,难的是怎么给用户留下深刻的印象,这就需要你在之后的短视频制作时要不断强调人设,强化粉丝对你的印象。
      
      ④ 一直成长:一个成功的人设是需要成长的,人是会审美疲劳的,所以我们在做人设的时候一定不能太过单薄。
      
      适当引导用户关注
      
      除了我们自身的短视频内容必须是有价值的之外,想要让用户关注我们,还要给用户做一定的引导。
      
      这个引导也一定是要能够体现价值的,比如说:
      
      “关注我,买房不踩坑!”
      
      “关注我,每天带你分析一个营销案例!”……

      
      这些都是能直接给用户带去价值的。
      
      其实说到底,还是要回到开头的那句话:只有当用户感知到你的内容是对他有价值的,才会触发他“关注”的行为。
      





-END-












作者:猫哥
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